中国网财经12月27日讯孩子王（301078）今日在北京丰科万达广场举办门店剪彩活动，标志着公司正式进入北京市场。
孩子王此次开业的门店是旗下最新店型Kidswant Ultra店(以下简称Ultra店)，定位旗舰店级别，命名源自拉丁语，有“超越、极致”的含义。孩子王为这一新店型倾注了更多创新，采用了更具辨识度和现代感的装修风格，并引入多种潮流新品。
据了解，该Ultra店设置了潮流玩具馆、呵护用品馆、健康零食馆、分阶辅食馆、全家营养馆、时尚服饰馆等类场馆，并分布有孕妈出行、试用尝新等16个分区，涵盖超1065个SKU。其中，潮流玩具馆汇聚哈利.波特、疯狂动物城等超50个顶级IP，呵护用品馆覆盖洗护哺喂全品类产品，一站式满足带娃家庭的各项购买需求。
作为北京首店，孩子王在这一Ultra店中都融入了更多的“本地元素”，如在门头中藏有城市地标建筑，选品上针对干燥气候上架冬季保湿护肤好物，重点布局和陈列面霜、乳液、唇膏等保湿滋润型产品。同时，孩子王保留并强化北京市场高度认可的“歌瑞家”服装品牌，拓展乐高产品线，满足活跃的高质量拼搭群体需求。
孩子王助理总裁刘立柱在致辞中表示：“北京首店，是孩子王完成全国高线城市布局的关键一步，更是一份献给中国家庭的坚定承诺。而这一切的载体，就是眼前这座Ultra旗舰店。”
除丰科万达店外，孩子王近期还将在槐房万达、大兴龙湖天街分别开业标准店和Ultra店。通过自营门店和小店的组合布局，孩子王已经覆盖从一线城市到县域的母婴童市场。据刘立柱透露，目前孩子王已在全国布局超1300家大型数字化门店，服务着超过9700万的会员家庭。
首店的落地还标志着孩子王正式踏入北京市场。以首店经济为支点，北京正撬动传统文化与现代潮流、本土特色与国际视野深度融合。孩子王首店带来的并不只是一个座卖场，还是一种新的“生活方式”主张。门店开业的同时，孩子王将举办“爸爸育儿挑战赛”“一日店长”等线下活动，将购物过程转化为愉悦的家庭休闲活动，打造出一个着重互动体验的全新商业生态。
当下，首店经济正在成为撬动消费的杠杆，成就品牌与区域的价值耦合。中办、国办印发《提振消费专项行动方案》明确，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。据统计，2019年以来北京累计吸引超5000家首店落地，2025年前11个月新增首店数量960余家，在消费场景创新、业态多元拓展与区域布局优化上实现高质量发展。
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